Marcas e Patentes | Sulmark | BLOG

A indústria farmacêutica superará o fim das patentes?

sulmark — Tue, 24 Jan 2012 16:22:30 +0000

“As patentes são o verdadeiro patrimônio das empresas do setor farmacêutico.” (Keystone)

Em breve haverão na indústria farmacêutica muitos medicamentos bem-sucedidos no mercado trocados por genéricos, devido ao cessamento de patentes.

O objetivo dessa transformação no mercado é a prevenção sobre oscilações nas vendas, para manter o lucro.

A explicação é que em três a quatro anos, as vendas de produtos das multinacionais farmacêuticas deverão ter uma diminuição. De acordo com estudos do banco europeu Pictet, o crescimento do setor não ultrapassará os 4%. E o fato disso é o denominado “patent cliff”, ou expiração da patente, fazendo com que a fórmula de um medicamento caia no domínio público (geralmente após 20 anos), dando espaço às versões genéricas, comercializadas com valores muito menores.

São estimados que os medicamentos cujas patentes cairão em domínio público gerem um volume de negócios de 150 bilhões de dólares até 2015, conta a versão dos analistas do banco Pictet.

Para citar um exemplo o “Diovan”, da Novartis, um remédio que trata a hipertensão arterial, tem vendas por ano de seis bilhões de dólares, sendo a pílula mais lucrativa da multinacional suíça, bem mais do que anticancerígeno Glivec (4,3 bilhões). O Diovan perdeu sua patente na maior parte dos países da Europa em novembro de 2011 e o mesmo acontecerá nos Estados Unidos em setembro de 2012.

Força das vendas

Por causa da quebra da patente, a Novartis demitirá 1.690 empregos nos Estados Unidos, que geravam lucros de 450 milhões de dólares, 1.630 desses trabalhadores são representantes comerciais, cuja a tarefa é a de convencer médicos a receitar o Diovan, ao invés dos medicamentos dos concorrentes.

“Com as doenças cardiovasculares e a hipertensão estamos nos mercados de massa”, declara Odlie Rundquist, da agência de intermediadores Helvea, em Genebra. “Se para a oncologia ou a esclerose múltipla, por exemplo, tratamos de um pequeno grupo de médicos, que acompanham os estudos clínicos com muita proximidade, no caso de um remédio contra hipertensão é o marketing que conta. É como no mercado de consumo.”

“De fato, existem no mercado produtos quase tão bons como o Diovan”, ressalta o analista. “Mas é a marca Novartis e a força de venda que fizeram do medicamento um sucesso tão grande.”

Programas de reestruturação

A previsão de anos “difíceis” se anunciam para a indústria farmacêutica e ocorrerão especialmente para os funcionários. Como revela Odile Rundquist, “todas as grandes empresas farmacêuticas planejaram grandes programas de reestruturação nos últimos anos para tentar manter suas margens de lucro.”

Paul Dembinski, diretor do Observatório das Finanças Suíças diz: “Já faz tempo que as grandes empresas se orientam antes de tudo em termos financeiros. A indústria é um meio de obter resultados financeiros e não são as finanças que estão a serviço da produção industrial. A inversão tem sido utilizada em todos os lugares e também na Novartis e nos outros”.

Marc-André Miserez, swissinfo.ch
Adaptação: Paulo Pires

FONTE: http://migre.me/7EW8d

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Whirlpool se sobressai no cenário de patentes

sulmark — Tue, 03 Jan 2012 23:29:03 +0000

Conhecida como referência em inovação no país a Whirlpool Latin America está entre as 500 maiores depositantes de patentes no mundo, com 72 pedidos de patentes em 2011 só no Brasil. Suas equipes são formadas por um grupo de profissionais especializados em desenvolver soluções, produtos e projetos inovadores, atuando para marcas como Brastemp, Consul e KitchenAid, se responsabilizando por garantir novidades.
A estrutura da empresa é formada por 23 laboratórios de pesquisa e desenvolvimento, e quatro centros de tecnologia, fazendo com que seus produtos tenham feito sua receita ser multiplicada por 8 em apenas três anos.
Sustentabilidade também é uma das bandeiras da Whirlpool Latin America. A tecnologia empregada nos refrigeradores, desenvolvida pela empresa, gera uma economia de 50% de energia em relação à geração passada. A novidade neste ano foi o refrigerador Brastemp Inverse Viva! que gasta 25% menos energia do que uma geladeira com selo Procel Classe A, que é a melhor classificação de acordo com essa metodologia.

Fonte: http://migre.me/7rmwx

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Recorde de pedidos de registro de marcas e patentes em 2011

sulmark — Sat, 24 Dec 2011 15:58:31 +0000

Os pedidos de propriedade intelectual fecham o ano com número recorde para marcas e patentes. A maior parte são de empresas estrangeiras, que apesar da crise econômica internacional em países da Europa e Ásia, além dos Estados Unidos, estão garantindo seu ativo imobilizado. Conforme dados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), já foram registrados 30.617 pedidos de patentes e 143.435 de marcas.

Dois fatores são os responsáveis pelo aumento do número de registros: o crescimento da indústria nacional e a imagem brasileira no exterior, revela o presidente do INPI Jorge Ávila. “Os brasileiros tiveram, este ano, a possibilidade de atuar de maneira mais ativa nos mercados mais intensivos em conhecimento. Então, há um interesse crescente dos brasileiros de participar de sistemas de inovação e registrar patentes e marcas. E há um interesse crescente também de empresas estrangeiras pelo Brasil, que faz com que elas venham, com mais intensidade, buscar proteção para suas marcas e patentes no nosso país”.

Para 2012, a expectativa é que os números superem os de 2011, devido ao prazo de 30 meses que as marcas têm de para ser aceitas. O presidente do instituto estimou ainda que, até o dia 31, o total de pedidos de patentes chegue a 35 mil e o de marcas, perto de 150 mil.

Cartunista brasileiro condenado por registro indevido de marca O cartunista Ziraldo Alves Pinto foi considerado culpado criminalmente pela...

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Johnnie Walker x cachaça brasileira

sulmark — Sun, 18 Dec 2011 21:09:15 +0000

A Diageo abriu processo administrativo no Inpi (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) contra a cachaça João Andante, acusando a empresa mineira de ser “imitação” de sua marca, a Johnnie Walker (avaliada em US$ 3,5bilhões).
Contrariamente à intenção da holding inglesa, o processo gerou publicidade para a cachaça e fez suas vendas dispararem. Os pedidos feitos via e-mail já chegam a mil garrafas. Até então, as vendas eram de apenas 200 garrafas por mês.
Confira a reportagem inteira: http://lc4.in/185WN

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Cartunista brasileiro condenado por registro indevido de marca

sulmark — Sun, 18 Dec 2011 21:00:45 +0000

O cartunista Ziraldo Alves Pinto foi considerado culpado criminalmente pela Justiça Federal do Paraná por ter registrado de modo desonesto a marca do Festival do Humor. O evento, realizado no Paraná em 2003, recebeu dinheiro de origem federal e municipal.
O cartunista teve decretada a prisão de dois anos, dois meses e 20 dias e teve que pagar multa de R$ 87.360 por estelionato (artigo 171 do Código Penal) – mas o juiz federal Mateus de Freitas Cavalcanti Costa alterou a sentença por prestação de serviço à comunidade e pagamento de um salário mínimo mensal pelo período da liberdade restrita.
A ação foi movida, em 2006, pelo Ministério Público Federal, e relata que o dinheiro público municipal e federal foi mal utilizado porque, segundo a sentença, para o Festhumor, houve contratações sem licitação e pagamentos em duplicidade, que corresponde à remuneração dupla pelo serviço prestado uma vez. Além disso, Ziraldo, que foi presidente de honra do Festival, produziu a logomarca com cessão dos direitos autorais. No entanto, um ano depois, efetuou o registro da mesma no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
Foram condenadas outras 12 pessoas, entre elas o irmão de Ziraldo, Zélio Alves Pinto. Em 2003, Zélio era o diretor geral do evento e a empresa dele, Zélio Arte Programação Visual, foi contratada sem licitação.
FONTE: http://lc4.in/67lE

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Conheça alguns casos de uso indevido de marcas

sulmark — Mon, 05 Dec 2011 19:50:27 +0000

O Facebook está sendo processado pela Timelines, uma pequena empresa de Chicago (USA) que comercializa álbuns de fotos sociais.

Fundada em 2008, a Timelines alega que corre o risco de ser eliminada pela “ação ilegal da maior e mais poderosa empresa de mídia do mundo”. A companhia afirma ainda que, por causa do tamanho e do alcance do Facebook, o público pode ficar com a impressão de que a Timelines é, de alguma forma, afiliada à rede de Mark Zuckerberg.

Anunciada recentemente, a “timeline” do facebook ainda não está disponível oficialmente, mas vai permitir aos usuários organizarem sua vida digital cronologicamente, como se fosse uma linha do tempo. De acordo com a companhia de Chicago, a rede social baniu a URL “Facebook.com/timelines”, que direcionava o usuário à página da empresa dentro do site de relacionamentos. Além disso, a empresa americana reclama do fato de que antes mesmo de o Facebook ter a ideia da nova função, ela já possibilitava ao internauta criar e compartilhar eventos, fotos e outros informações.

O TechCrunch, um dos blogs de tecnologia com maior projeção e influência na rede, declara que a ação judicial também informa que o Facebook pegou para si a URL Facebook.com/timelines, que anteriormente era usada como página principal da empresa de Chicago.

Anexada às acusações, consta a de violação de marca. No processo, a Timelines diz que a rede de Zuckerberg usa e redireciona o tráfego da URL Facebook.com/timelines, e isso confunde o consumidor.

FONTE: http://lc4.in/Aw37

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A SULMARK realiza a Avaliação Econômica da Marca, elaborada conforme metodologia aceita internacionalmente, permitindo a sua empresa obter benefícios, tais como:

sulmark — Mon, 07 Nov 2011 16:26:41 +0000

• Aumento do imobilizado da empresa; • Aumento do patrimônio líquido da empresa; • Redução do grau de endividamento da empresa em consequência de aumento do patrimônio líquido, facilitando o relacionamento com bancos, fornecedores, etc; • Aumento do valor patrimonial por quota/ação, permitindo alcançar um valor econômico da empresa mais alto, para efeito de negociação societária; • Conforme a instituição financeira, serve como garantia de financiamentos aprovados; • Crescimento do prestígio da empresa junto à clientes, fornecedores, acionistas/cotistas, instituições financeiras, etc; • No pagamento do imposto de renda sobre o valor avaliado da marca, desde que o respectivo valor seja contabilizado na "Reserva de reavaliação espontânea do patrimônio líquido"; • Aumento de patrimônio para fins de participação em licitações e/ou concorrências públicas; • Possibilidade de redução do prejuízo apurado no demonstrativo de perdas, contabilizando o valor da marca como "resultado não operacional". Faça agora mesmo a avaliação da sua marca com o conforto que a SULMARK oferece. SULMARK: quem conhece, confia e indica. No related posts. Posts relacionados trazidos a você pelo Yet Another Related Posts Plugin.

SULMARK: PATROCINADORA DA ALEGRIA CATARINENSE

sulmark — Mon, 07 Nov 2011 16:10:31 +0000

2 coisas não faltaram no primeiro esquenta do ZIG ZAG HOI: chope gelado e a alegria contagiante dos que ali estavam brindando o lançamento da nova marca de Santa Catarina. O evento , patrocinado pela SULMARK MARCAS E PATENTES, aconteceu no último dia 19 de outubro, na choperia Gasthof Zum Bierpark, no parque Ramiro Ruediger, e contou com a participação dos amantes da cultura germânica e das festas de outubro. O ZIG ZAG HOI, segundo seu fundador: Paulo Brazil, pretende ser o reflexo de tudo o que o povo catarinense tem de melhor. “É a marca da alegria catarinense”, afirma Paulo. Neste ano de 2011, os produtos oferecidos a turistas e população da região foram dois trajes típicos , um feminino e outro masculino. A meta para os próximos meses é trabalhar para o fortalecimento da marca, criando uma estrutura que compreenderá, também, ações que beneficiem a sociedade. A SULMARK acredita em iniciativas que valorizam a cultura da região e promovem o crescimento da sociedade catarinense. No related posts. Posts relacionados trazidos a você pelo Yet Another Related Posts Plugin.

O INPI

sulmark — Sat, 05 Nov 2011 20:52:05 +0000

Atualmente, o INPI tem aproximadamente 550.000 processos para ser analisados. São aproximadamente 8.000 novos pedidos de registro de marcas por mês. Note que fica cada vez mais difícil a aprovação de uma nova marca pois esgota-se, cada vez mais, a possibilidade de um novo nome. No mercado atual, só empresas/produtos com credibilidade, honestidade, competência, visão e inovação chegarão ao sucesso. O empresário, quando inicia a empresa ou negócio, deu um nome à empresa /produto. É necessário proteger essa marca com o registro junto ao INPI, o único que lhe confere essa proteção. No related posts. Posts relacionados trazidos a você pelo Yet Another Related Posts Plugin.

Esclarecendo pontos importantes sobre o registro de marcas

sulmark — Mon, 17 Oct 2011 02:38:37 +0000

A atuação do escritório especializado em serviços de registro de marcas e patentes é de suma importância na preparação dos documentos e petições para o envio ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) do processo de pedido de registro de uma marca, pois este pedido de registro de uma marca passará a ser uma marca registrada, após os seus trâmites legais, por aproximadamente três anos. Durante este período, a SULMARK fará todo o acompanhamento do processo até o seu deferimento (aprovação da marca). Este acompanhamento será feito pela leitura da publicação oficial do INPI publicada semanalmente na REPI (Revista Eletrônica da Propriedade Industrial). Juridicamente a marca é considerada registrada somente após o seu deferimento (aprovação). A busca (pesquisa) da marca é importante e deverá ser feita por pessoa capacitada, pois seu resultado dirá se é possível encaminhar o pedido de registro ou não. Outro ponto importante da Sulmark é indicar ao cliente a classe que será protegida a marca, pois o INPI adota 45 classes. A analise da atividade do cliente ou pretensão de atividade de atuação será primordial na indicação da classe a protegida. Confiança, segurança e agilidade: sinônimos de qualidade. Qualidade: sinônimo de SULMARK. No related posts. Posts relacionados trazidos a você pelo Yet Another Related Posts Plugin.