Já não é novidade que as marcas viraram mídia. Muitas delas, no entanto, ainda não se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos países no mundo em que a mídia de massa, especialmente a TV, ainda predomina, fazendo assim perdurar um modelo de propaganda da idade da minha avó, é nítido, claro e notório que os hábitos dos consumidores mudaram. Principalmente os novos consumidores, os early adopters e a Geração Y.

Essas pessoas que consomem como nunca e que influenciam a compra de famílias inteiras, não são mais o alvo da propaganda. Quando querem um produto ou um serviço, elas vão até as marcas. Mudou a mão e a via agora é dupla. Não adianta mais as empresas fazerem a mídia tradicional como única forma de comunicação, “empurrando”. O modelo tem que se reinventar para que a marca “puxe” o consumidor. O que não é nada fácil. Mas também não é impossível.

Em palestra exclusiva para brasileiros, em Nova York, realizada há poucos dias, Marc Gobé, fundador da Emotional Branding, autor do livro de mesmo nome e um dos maiores especialistas em marca do mundo, mostrou o quanto as marcas são chatas ao não aderirem ao novo modelo. A saída é fazer delas um show, um entretenimento. Isso porque as pessoas saem de casa para ir a um espetáculo.

Marketing de Conteúdo

O que as marcas precisam é entregar conteúdo relevante ao seu público. O consumidor precisa se ver na marca. Há vários modelos práticos. Desde o brand entertainment, ou brand content, até a atitude de marca. Veja o caso da Red Bull. Como uma marca transgressora, que tem propósito e atitude, ela se alimenta da aventura e de eventos inusitados para atrair consumidores. Ela promove conteúdo.

Tenho ouvido e visto cada vez mais sinais do que já chamaram até de Marketing de Conteúdo. Independente do nome, a realidade é que a sua marca deve promover algo que atraia o consumidor. Esse algo pode ser um serviço, um aplicativo mobile, um game ou um blog em que você dá dicas de decoração, como bem faz a construtora Tecnisa. Não é difícil. Basta ver qual é essência da marca, qual é o propósito dela, e desenvolver os projetos. E aqui que está o problema.

Uma marca que desenvolve um conteúdo de qualidade, relevante, útil, pertinente, diferente, interativo e alinhado aos objetivos estratégicos da empresa se diferencia das demais. Cria identificação, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor. Forma uma grande barreira de saída e pode ajudar em uma crise. Promover conteúdo neste mundo conectado em rede é um ótimo caminho para engajar as pessoas. Para ajudar a comprar ao invés de vender.

Via FPDE – Nexion

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A Sulmark, marcas e patentes está se atualizando. Como podemos ver no artigo publicado aqui as mídias sociais estão causando uma revolução no mundo da comunicação e das marcas. E é justamente por isso que estou aqui, conversando com você. Muito prazer, me chamo Israel Scussel Degásperi e estarei atualizando este blog, com notícias e dicas de como sua marca ou patente pode se beneficiar, nas mídias sociais.

Eu tenho 28 anos, sou formado em Publicidade  e Propaganda pela FURB e estou cursando a Pós Graduação em Novas Mídias, Rádio e TV.

Escrevo há um ano no meu Blog sobre Mídias Sociais que está no twitter @midiasblog. Também tenho minha conta pessoal @idegasperi onde abordo diversos assuntos, desde tecnologia até mídias sociais,  curiosidades ou relatando fatos do dia-a-dia.

Atuo como blogueiro e twiteiro profissional também pela  Free Life Formaturas (@FL_F).

Acredito que com essa experiência poderei contribuir em muito com a Sulmark, que já deu o primeiro passo: Está entrando nas mídias sociais com a intenção de conversar, dar dicas e principalmente, ouvir. Por isso estamos abrindo este canal de comunicação com qualquer pessoa, física ou jurídica, que esteja precisando de uma orientação para registrar uma marca ou patente.

Além disso estaremos compartilhando aqui com vocês, o que há de mais atual, com relação a marcas, internet, mídias sociais, colaboração do consumidor para que você tenha um olhar mais aprofundado sobre este assunto tão comentado atualmente.

Então é isso !

Israel Scussel Degásperi

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